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2018年品牌搜索争议:金融业报告

时间:2019-02-09 06:36:25 来源:诺亚娱乐 作者:匿名



Adthena发布了一份新报告“品牌搜索纠纷:金融业”,以及在线金融业赢得消费者的方式正在发生变化。市场饱和,竞争加剧,导致CPC高,难以获得新客户。

在这个行业中,93%的非品牌点击来自赞助广告,受到40,000个一般搜索字词的推动,这是获得客户的主要方式。 Adthena的分析涵盖银行,信贷,保险和投资四个分支。

报告亮点:

1.每位客户的成本(CPA)很高。金融产品通常具有较高的客户终身价值(CLV)和有限的一般搜索关键字,而金融品牌的CPA高于其他在线行业。其CPC低于其他行业65%。

2.昂贵的通用搜索关键字。此外,金融行业中通用搜索关键字的成本也是最高的。作为一个行业,大量有价值的搜索量由大量关键字驱动,这可能导致高CLV转换,例如“信用卡余额转移”或“最佳银行账户”,这对广告商来说非常有价值。 。

3.金融行业中搜索广告的每次点击费用(CPC)最高,比其他行业高250%。如果它是一个更有针对性的方向,成本可以达到数百美元。

4.竞争成本。 CPC继续增长,对于许多品牌而言,实现全天和全面的可视性变得非常昂贵。广告预算限制了小型竞争对手,而在大品牌的一般搜索转换中,一些选定的品牌可以脱颖而出。

5.复杂的设备定位。许多在线金融品牌已经制定了复杂的定位策略,例如优化移动广告以为品牌提供更好的搜索结果。

6.品牌保护。大量一般搜索竞赛的结果是促销条款的通胀压力。

提示:

使用详细数据和分析来确定市场机会的规模。

根据数据和搜索情报制定有针对性的政策,以实现复杂的目标和战略预算分配。

调查关键字竞争性投标的潜在损失,并使用品牌保护解决方案来检测竞争性侵权。

PDF版本将与199IT高端通信组共享,感谢您的支持!支持199IT开发,可以加入付费高端知识交流组,谢谢!建议使用199IT热门报告,您可以点击查看:Z世代主题调查报告

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